Apps are one of mobile marketing’s biggest success stories. While the launch of the iPhone in 2007 kick-started the smartphone revolution, it was the launch of Apple´s app store a year later that really triggered the shift in consumer behaviour. Ever since, brands have found apps to be a great way to engage with consumers, the app´s place on their home screen gives the brand a direct line of communication with their customers.
7 Ways To Improve Your E-Commerce Christmas Strategy
A Christmas campaign is one of those essential elements of your E-Commerce strategy that shouldn’t be left until the last minute. It’s time to prepare, especially given that eight out of ten Christmas shoppers look for gifts and ideas online before making a purchase, creating a significant opportunity for retailers.
Case Study: Les Menuires
Les Menuires is a French ski resort, situated in the Savoy region of the Three Valleys. Making use of its stunning surrounding mountains, lakes, and landscapes, the resort hosts many activities such as hiking, fly-fishing, and buggy outings.
The business wanted to capture more data about their customers, but their initial strategy of having staff situated in different parts of the resort asking for information was proving to be unsuccessful. The strategy was partly unsuccessful as there was no incentive and data was poorly captured (wrong email addresses).
We introduced various mechanisms to capture customer data offline and the team of Les Menuires was very keen to use our shake to reveal module combined with a card distributed at point of sale and other parts of the ski resort.
On the card customers would find a unique code that could be entered into an interactive microsite. Les Menuires offered customers a chance to win prizes by shaking their phone, providing that they registered their details together with the unique code to unlock the shake.
Together with the team at Les Menuires we designed the card and microsite. The combination of a unique code printed on cards and the interactive shake to reveal module created a highly engaging experience for the audience of Les Menuires. This interactive experience was available in English and in French with automatic language recognition based on browser language.
Prizes ranged from skis, helmets, ski passes and Roc’n Bob toboggan runs. To spread winning prizes various rules were setup in ODICCI.
Les Menuires during the season distributed 50,000 cards and managed to interact with 10,327 customers – a great result with more than 20% engagement.
Interested to know what ODICCI can do for you?
Digital Receipts vs Competitions at Christmas time
Christmas shopping can be the worst thing about the whole season – yes, even worse than the row over who gets control of the TV remote or what time presents should be opened. Would you like batteries? Gift wrapping? Would you like to buy a charity pen with that? ‘Do you have a loyalty card?’ Could I get your email address to send you your receipt? ‘Would you like to register for our newsletter? ‘ No, I want to buy the gift, and then I want to leave.
The process can be tedious enough on a normal day, never mind when there are a mob of frustrated Christmas shoppers going through it one by one. Christmas is the busiest time of the year for retailers, but often the data captured doesn’t match the amount of transactions, as stores are too busy to attempt it.
Are you ready for GDPR?
With less than a year to go, on the 25th of May 2018, the General Data Protection Regulation (GDPR) will be enforced upon businesses collecting personal data. Failure to comply with the regulation could result in a huge fine of up to 20 million euros or 4% of annual turnover – whichever is highest. Ouch.
So, what exactly does GDPR mean?
GDPR means that businesses will have to integrate many changes. Some changes will be relatively small, like not using opt-out (pre-ticked) boxes to consent. Some changes will be larger, like giving the identity and contact details of the data controller, and in some cases, hiring a Data Protection Officer. Some of the more general requirements of GDPR are to outline the purpose of the data collection, the legal grounds on which it operates, and specification of how long data will be held. The data collector must outline to the individual their right to erase or rectify their personal data, and make clear to them their right to withdraw consent, and to make a complaint.
- Data controller: Decides how data is processed.
- Data processor: Maintains records of personal data and processing activities.
The introduction of GDPR means that the top priorities for marketers should be: conduct impact assessments; give individuals more control of their data; and revision of data policies.
Caso de éxito – Greene King (cadena de restauración) – Campaña Online
Despues de la temporada navideña y pasadas todas las fiestas, los pubs del Reino Unido suelen estar completamente vacios durante el mes de Enero. Para combatir esta situación que provoca una bajada considerable en las ventas, Green King, cadena de pubs más grande del Reino Unido, decidio unirse con ODICCI para crear una campaña que conectase con el cliente y consiguiese que estos visitaran los pubs.
Greene King quiso ofrecer una experiencia divertida que conectara con los clientes con el objetivo de impulsar las ventas de los clientes existentes y obtener nuevos clientes. Conociendo un poco cual era el tipo de cliente que tenian, ayudamos a Greene King a promover la campaña de digital scratch a traves de una campaña de email marketing a toda su base de datos, en donde los clientes rascaban y revelaban diversos premios como comidas gratis, fitbits, cupones de descuento y muchos más.
Los participantes podían incrementar su posibilidad de ganar más premios si compartían la campaña con sus amigos. Esta modalidad provoco que Green King incrementara su base de datos en un 25%. El área de Report de ODICCI , ayudo a Green King a analizar todos los resultados obtenidos en tiempo real.
La campaña fue todo un éxito, logrando el premio a la mejor “Estrategia de marketing Multicanal” en los premios Dotties, organizado por Dotmailer, la agencia lider de email marketing del Reino Unido. Greene King consiguió que 730.000 personas visitaron la microsite, 330,000 personas se registraran en la promoción y un beneficio de 700.000 libras . Ellos tambien incrementaron su imagen de marca y cuóta de mercado. Aquí puedes descargar el Case Study completo de Green King.
¿Interesado en conocer como ODICCI puede ayudarte? Ponte en contacto o pide un demo.
Caso de Éxito – Blue Inc
La compañia de moda juvenil Blue Inc, similar en nuestro país a Insider o Springfield, queria resolver el problema que tenia a la hora de captar datos de sus clientes en sus 23 tiendas físicas del Reino Unido. La marca contaba con un formulario de inscripción en el punto de venta, que los clientes rellenaban a mano, ademas de que los vendedores preguntaran a sus clientes por su email en el momento de la compra, para incorporarles a la base de datos y poder enviarles newsletter.
El mecanismo utilizado no estaba cumpliendo con los resultados esperados por lo que Blue Inc decidio unirse a ODICCI para poner en marcha una estrategia de captación de datos multicanal que conectara con sus clientes en sus tiendas físicas uniendo el mundo offline y online.
Tras realizar un analisis detallado de las necesidades y objetivos de la marca, ODICCI puso en marcha una estrategia de captación de datos en el mes de Noviembre y Diciembre que consiguio multiplicar x 15 la captación de emails en solo 1 mes y medio.¿Como lo hicimos?
La marca repartia a los clientes que realizaban una compra una tarjeta rasca y gana junto con el ticket de compra. La mecanica era muy sencilla tanto para los clientes como para los vendedores. Los participantes debian de rascar sus tarjetas rasca y en el caso de encontrar 3 logos similares, se les indicaban que eran uno de los ganadores.
Para conocer el premio, los ganadores se registraban con su código y datos personales en la microsite que aparecía en las tarjetas. Una vez registrado en la promoción, un email era enviado al participante, detallando el premio que habían ganado y la manera de canjearlo.
En esta campaña todos los clientes que participaron en la promoción iban a recibir un premio (pequeño, mediano y grande). Blue Inc daba desde % de descuentos para canjear tanto en la tienda online como en la tienda física y prendas gratuitas por la compra superior a 50 y 80€. Al final de la promoción se sorteaba una PS4 entre todos los participantes
Blue Inc guardaba toda la información de los clientes y los resultados de registros en tiempo real de sus 23 tiendas en el área de report de ODICCI y pudo analizar todo el desarrollo de la campaña durante los meses que duró la estrategia.
Objetivos:
- Captación de nuevos leads en sus 23 tiendas
- Ofrecer una experiencia sencilla y divertida a sus clientes
- Incremento de la base de datos
Soluciones:
- Rasca y Gana con tarjetas con código único
- Conexión con el cliente offline (tiendas) – registro online
- Integración de la campaña en el punto de venta
- Integración ESP
Resultados:
- Conexión con el cliente en 23 tiendas en el Reino Unido
- 25.000 personas se registraron en la promoción en 2 meses
- Uno de cada cuatro clientes participó en la promoción
- +93% de nuevos perfiles de clientes
- +40% de clientes registrados fuera del horario de apertura de las tiendas
- Incremento de la base de datos en un 20% en 2 meses
La campaña consiguio superar los resultados previstos y Blue Inc pudo enriquecer su base de datos de de forma significativa en solo dos mes. Aquí puedes descargar el Case Study completo de Blue Inc.
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Caso de Éxito – Scribbler
Scribbler es una compañia de tarjetas de felicitación y regalos con 32 tiendas alrededor del Reino Unido. Miles de clientes pasaban por sus tiendas diariamente, sin embargo, la marca no conseguía retener la informacion de los clientes, por lo que decidió modificar su estrategia y unirse con ODICCI para crear una campaaña de captación de datos offline/online en sus tiendas físicas.
Anteriormente, Scribbler usaba formularios de inscripción (datos personales y email) que los clientes tenían que rellenar individualmente en sus tiendas, pero este mecanismo no funciono, ya que los clientes perdían tiempo en registrar sus datos y en muchas ocasiones, los registros que se realizaban no se entendían bien debido a la letra del cliente, ademas de formarse largas colas debido a que el cliente rellenaba los formularios en el momento de la compra. Gracias a la estrategia de ODICCI, Scribbler multiplico x 10 la captación de emails y incremento su base de datos en un 50% en 4 meses. ¿Como lo hicimos?
La marca entregaba a los clientes que realizaban una compra una tarjeta rasca y gana junto con el ticket de compra. La mecanica era muy sencilla. Los participantes debian de rascar sus tarjetas rasca y en el caso de encontrar 3 cerditos similares, se les indicaban que eran uno de los ganadores.
Para conocer el premio, los ganadores se registraban con su código y datos personales en la microsite que aparecia en las tarjetas. Una vez registrado en la promoción, un email era enviado al participante, detallando el premio que habían ganado y la manera de canjearlo.
Scribbler guardo toda la información de los clientes y los resultados de registros por cada tienda en tiempo real en el área de Report de ODICCI y pudo analizar todo el desarrollo de la campaña durante los meses que duró la estrategia.
Objetivos:
- Retención de nuevos leads offline en las tiendas
- Incremento de registros
- Importación de nuevos datos en su plataforma CRM
Soluciones:
- Competición Rasca y Gana con tarjetas con código único
- Conexión con el cliente offline (tiendas) – registro online
- Captación de nuevos perfiles de clientes durante las 24 horas del día
- Integración directa con el CRM y ESP
Resultados:
- Conexión con el cliente en 34 tiendas en el Reino Unido
- 90.000 personas se registraron en la promoción en 4 meses
- Uno de cada cuatro clientes participaba en la promoción
- +93% de nuevos perfiles de clientes
- +70% de clientes registrados fuera del horario de apertura de las tiendas
- Incremento de la base de datos en un 50% en 4 meses
La campaña fue todo un éxito, logrando superar los resultados previstos y enriqueciendo la base de datos de Scribbler de forma muy sencilla. Aquí puedes descargar el Case Study completo de Scribbler.
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Caso de Éxito – Godiva Chocolates
Godiva Chocolates es una compañiia belga que vende chocolates y bombones de lujo por todo el mundo. Miles de transacciones se producen mensualmente en sus 5 tiendas del Reino Unido, sin embargo, los mecanismos de fidelización y captación de datos no estaban funcionando muy bien, por lo que la marca busco soluciones y se puso en contacto con ODICCI para poner en marcha una campaña de captación de datos que conectase con sus clientes en sus tiendas físicas uniendo el mundo offline/online.
Godiva Chocolates tenia implantado un sistema de captación de datos en donde los clientes rellenaban un formulario de inscripción con bastantes datos personales y responden a una serie de preguntas sobre sus preferencias de chocolate, este formulario debía entregarse exclusivamente en las tiendas. Este proceso era largo y los clientes tenian que rellenar muchos datos, por lo que no estaba logrando los resultados esperados, ademas de provocar largas colas durante la compra, momento donde el formulario era entregado y rellenado. Godiva comparo su proceso de captación con el de ODICCI y vio que podría incrementar significativamente la captación de datos poniendo en marcha una campaña offline/online en sus 5 tiendas físicas con ODICCI. ¿Quieres saber como multiplicamos x8 la captación de datos?
Aprovechando que miles de clientes pasaban por las tiendas Godiva mensualmente, realizamos una campañaa que conectara con el cliente en las tiendas físicas (offline) pero tambien con el mundo online. La mecanica era muy sencilla tanto para los vendedores que trabajan en Godiva como para los clientes. La marca entregaba a los clientes que realizaban una compra una tarjeta con código único y exclusivo junto con el ticket de compra y se le indicaba que para ganar un pack de productos de Godiva de forma instantánea cada mes, lo único que tenian que hacer era registrar su código, datos personales y tienda donde realizaba la compra en la microsite que apareciera en la tarjeta (www.godivachocolates.co.uk/gift ). La landing page creada por ODICCI fue integrada dentro de la plataforma de e-Commerce que utilizaba la marca, Demandware.
Al llegar a la última secuencia se le indicaba de forma instantanea si era el ganador del Pack de Productos y se le comunicaba víaa email los pasos a seguir para recoger su premio. En el caso de no ser uno de los ganadores del pack de Godiva, se indicaba que habian ganado 5 libras de descuento en la próxima compra online, recibiendo un email personalizado y firmado por el store manager de la tienda en la que había realizado la compra.
Al analizar la campaña de captación de datos a traves del formulario con la de ODICCI, vimos que miles de clientes se registraban durante las 24 horas del día y cientos de ellos fuera del horario de apertura de las tiendas, por lo que los clientes no necesitaban estar en las tiendas físicas para registrarse como ocurría con el formulario, si no que podian hacerlo durante cualquier momento del día, gracias a que se llevaban la tarjeta física.
Godiva guarda toda la información de los clientes y los resultados de registros por cada tienda en tiempo real en el área de Report de ODICCI y pudo analizar todo el desarrollo de la campaña durante los meses que dura la estrategia. Ademas integro su plataforma CRM, Bronto con la de Odicci, por lo que los datos capturados eran enviados de forma directa a su crm, sin tener que descargalos en formato excel y importados dentro de su plataforma.
Objetivos:
- Miles de transacciones cada año y un proceso efectivo de captura de datos.
- Implementar un divertido y no intrusivo concepto de captura de datos en tienda.
- Informar y analizar los resultados en tiempo real y aumentar la ventas online.
- Integrar los nuevos registros en su plataforma CRM.
Soluciones
- Conexión con el cliente offline con tarjetas (tiendas) – registro online
- Integración directa con el CRM (Bronto)
- Integración con la plataforma ecommerce Demandware
Resultado
- 10.000 nuevos perfiles de clientes en 5 meses (1 de cada 4 clientes participa)
- Captación de nuevos perfiles de clientes durante las 24 horas del día, incluso fuera del horario de apertura de las tiendas
- Excelente conexión entre el cliente y las tiendas en el proceso de captación de datos.
- 20% de los clientes que pasaron por la tienda en 5 meses se registraron en la promoción
- 18% de los nuevos clientes utilizaron su código de descuento de 5 libras
La campaña fue todo un éxito, logrando capturar miles de nuevos perfiles de clientes mensualmente y enriqueciendo la base de datos de Godiva Chocolates de forma muy sencilla. Aquí puedes descargar el Case Study completo de Godiva Chcocolates.
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Caso de éxito – Make Positive (Evento Sales Force)
Makepositive es un socio consultor de Salesforce; son los encargados de diseñar, implementar y mantener todos los servicios clouds de SalesForce. Ademas de estos servicios, makepositive tambien es experto en Force.com, Heroku y servicios de Amazon Web. La compañia quiso capturar más datos y reconectar con su audiencia durante uno de sus eventos. Trabajando juntos, lanzamos una campaña de captación de datos para conectar con el público a traves de un sorteo que fue implementado durante el evento anual Sales Force Tour en Londres.
A traves de ODICCI, nosotros diseñamos un flyer para entregar a los asistentes al evento. El flyer entregado iba con un código único exclusivo para cada participante y se indicaba que para registrarse había que visitar la web de Makepositive y introducir su código y datos personales para participar y tener la oportunidad de ganar un robot. El ganador fue revelado a las 4 de la tarde entre todos los participantes que se habían registrado en la promoción.
Al inicio del evento, los participantes debían registrar 8 datos para poder entrar en el sorteo. A lo largo del evento, pudimos observar gracias a los resultados en tiempo real que tantos datos eran demasiados por lo que se modifico al instante los datos capturados, reduciendolo a 5 datos. Gracias a este cambio, se incremento notablemente el numero de registros. Por ello, recomendamos que cuanto menos datos deban introducir los clientes en la secuencia de registro, mayor numero registros se conseguieron.
MakePositive guardo toda la información de los clientes y los resultados de registros en el área de Report de ODICCI y pudo analizar todo el desarrollo de la campaña durante el transcurso del evento.
Objetivos:
- Retención de nuevos leads offline de forma sencilla en el evento
- Incremento de registros
- Ofrecer una experiencia diferente y incentivar a los posibles nuevos clientes
- Realizar branding de la marca gracias a las tarjetas personalizadas con la imagen y diseño de MakePositive
Soluciones:
- Concurso a traves de tarjetas con código único
- Conexión con el cliente offline (stand o algun punto del recinto) – registro online
- Posibilidad de registrarse en cualquier momento durante el día del evento una vez que se recibio la tarjeta, sin tener que estar en el stand de forma presencial de MakePositive para registrarse
Resultados:
- Conexión sencilla y divertida con el cliente durante el evento
- +35% de registros en comparación con otros eventos en donde MakePositive estaba presente
- +97% de nuevos perfiles de clientes
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Caso de exito – The Entertainer
The Entertainer ,es una de las compañias del sector de la jugueteria más importantes en el Reino Unido. Millones de transacciones se producen diariamente en sus 124 tiendas, sin embargo, pocos datos eran capturados hasta que la empresa se asoció con ODICCI para poner en marcha una campaña de captación de datos multicanal offline/online que conectase con sus clientes en sus tiendas físicas.
Anteriormente, The Entertainer tenia implantado un sistema de captación de datos en donde los clientes rellenaban un formulario de inscripción con sus datos personales y respondían a una serie de preguntas para conocer su feedback en las tiendas. Este proceso era largo y no estaba logrando los datos de los clientes, además de provocar largas colas durante la compra, momento donde era entregado y rellenado el formulario. The Entertainer comparo su proceso de captación con el de ODICCI y vio que podría incrementar significativamente la captación de datos poniendo en marcha una campaña offline/online en sus tiendas físicas con ODICCI. ¿Quieres saber como lo hicimos?
La campaña fue creada con el incentivo de ganar una tarjeta regalo de 250 libras cada mes de manera instantánea entre todos los participantes. La marca repartía en sus tiendas dos tipos de tarjetas a sus clientes: la primera era una tarjeta rasca con un código único, donde el cliente rascaba para conocer su código exclusivo y se le indicaba que para ganar la tarjeta regalo, lo único que tenía que hacer era registrar su código y sus datos personales en una microsite (www.TheToyShop.com/prize ). Al llegar a la última secuencia se le indicaba de forma instantánea si era el ganador de la tarjeta regalo y se le comunicaba vía email los pasos a seguir para recoger su premio.
El segundo tipo de tarjeta tenia un código único y no llevaba ningun rasca. Al igual que en el primer caso, los clientes se registraban online con su código y veían de forma instantánea si habían ganado.
Al comparar los resultados de ambos procesos, vimos que las tarjetas con rasca tenían una tasa de retención mayor que los no rasca, esto es debido a que los clientes les gusta el concepto de rascar las tarjetas para conocer su código.
Para conocer el feedback de los clientes, los participantes que no conseguían el premio tenían la oportunidad de ganar una tarjeta regalo de 250 libras. Esta campaña enriquecio la base de datos The Entertainer, lo que permite personalizar y orientar sus campañas y promociones.
Objetivos:
– Millones de transacciones cada año y ningun proceso efectivo de captura de datos en las tiendas.
– Implementar un divertido y no intrusivo concepto de captura de datos en las tiendas.
– Agregar facilmente nuevas tiendas a la captura de datos.
– Informar y analizar los resultados en tiempo real.
Soluciones
-Integración de un programa de fidelización omnicanal en el punto de venta
– Captación de perfiles de clientes y verificación de email.
– Rasca y Gana para conocer tu premio.
– Distribución de las tarjetas en las tiendas y seguimiento de los registros por tienda.
– Informes semanales.
Resultado
– 250.000 nuevos perfiles de clientes en 4 meses (1 de cada 4 clientes participo)
– Captura de email, numero de recibo y tienda donde el cliente realiza la compra.
– Excelente conexión entre el cliente y las tiendas en el proceso de captación de datos.
– Feedback/encuesta incrementada en un 270% durante la campaña de prueba y en un 319% durante la campaña global.
La campaña fue todo un éxito, logrando capturar miles de nuevos perfiles de clientes diariamente y enriqueciendo la base de datos The Entertainer de forma muy sencilla. Aquí puedes descargar el Case Study completo del sector de las jugueterias.
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Caso de Éxito – British Airways
British Airways (BA) es la aerolinea más grande en el Reino Unido. A principios de año, BA se asoció con Comic Relief para crear la campaña ‘Flying Start’, cuyo objetivo era ayudar a los niños de comunidades desfavorecidas a un futuro mejor.
Las aerolinea britanica necesitaba una plataforma en la que los clientes pudieran participar en su campaña y decidieran como debian distribuirse sus becas de 200.000 libras esterlinas en todo el Reino Unido y organizaciones beneficas internacionales. Las cuatro categorias fueron:la falta de vivienda y los niños de la calle, la empleabilidad y la educación mediante el deporte y el VIH y el SIDA.
Los participantes vieron un vídeo por cada categoría, detallando la importancia de elegir cada una de las la categorías. Despues de esto, British Airways escogía la categoría que los participantes decidieron. Al finalizar la elección de la categoría, se daba las gracias al participante por votar y se le daba la oportunidad de donar a Flying Start. Hasta ahora, British Airways ha recaudado 16,256,000 libras. Para donar a esta brillante causa, haga click aquÃ.
Objectivos:
- Conectar con el cliente
- Incrementar donaciones
Soluciones:
- Encuesta interactiva
- Notificaciones de email
- Múlltiples opciones
- Ranking
Resultados:
- 412 registros/participantes
- Una media de 15 registros diarios
- Donación obtenida de £ 16,256,000.
Maximise your email marketing this Christmas
Retailers, ideally, you’ve been warming up your subscribers and generating some early holiday sales over the past month or two, but now that Halloween has passed and it’s November, it’s official: Christmas season is here!
Hawkin’s Bazaar [CASE STUDY]
91% newly acquired email addresses and 88% customer retention
Hawkin’s Bazaar (visit here) is a novelty gift and toy shop chain based in the United Kingdom offering a unique range of toys, gifts, gadgets and curiosities.
Millions of transactions take place every year yet very little information is gathered from customers passing through Hawkin’s Bazaar stores. By implementing a customer engagement programme, Hawkin’s Bazaar looked to grow their existing email marketing database exponentially and drive local sales.
Webinar: How to plan your marketing strategy on Christmas
The Christmas season is fast approaching. Now is the time to plan your marketing strategy and engage with your customers for peak season.
This webinar will give you insights into how you can boost your email marketing database and advise on marketing strategy for Christmas. You will learn from this webinar:
How your business can use social media on Black Friday
Social media is one of the most important aspects to consider on Black Friday. Every business have many deals for this day and your social media accounts like Facebook, Twitter or Instagram are the perfect way to promote those offers to your customers and drive more sale to your business. Here are 7 ideas to use on Black Friday.